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　　近几年来我国户外招牌广告的开展显然是随着城市化进程不时放慢，据印侠广告的理解，户外招牌广告越来越遭到广告主们的追捧，同时也在为城市发展当中承担着非常重要的传达作用，更是城市商品经济兴旺水平和文明素养的标志之一。它不单单是城市公用的重要载体，同时也影响着我们城市的风貌。

 

　　一、环境影响

 

　　户外招牌广告对城市的影响是由它自身的媒体环境特征决议的，户外媒体的环境特征主要：包括地理环境特征以及与人文环境特征两个方面。地理环境是指户外招牌广告所处的客观地位，诸如建筑物、市政设备、商业环境等;人文环境则是指外地风土人情、生活习惯、法律法规等特点，正是由于户外媒体这些本身的媒体特征从而让户外招牌广告对我们四周的城市环境有了宏大的影响力。

 

　　比方我们身边的路牌广告、招牌广告、橱窗广告、车身广告、霓虹灯广告、电子显示屏等，它们以各种各样的形态展示，掩盖在公交地铁、商业街停车场、路边写字楼、以及社区等建筑物上，街头巷尾四处可见户外招牌广告的身影营建着都市生活气氛。

 

　　、设计程度、前期管理等一系列的要素。所以毫无风格、毫无规划、毫无设计的户外招牌广告充满在城市的各个角落，就会障碍市政设备功用的发扬，从而构成视觉渣滓对信息的传达和受众心思也发生负面的效果，也使对人们对所处城市的印象有所不满 ，从而形成对城市环境的宏大毁坏。
 

 

　　门头招牌广告

 

　　二、社会影响

 

　　在城市形象建立中，户外招牌广告可以经过文字言语和图像向人们传达最新产品信息和超前的生活观念，不只方式上丰厚了人们的文明生活，而且还在同一水平上潜移默化影响并引领了人们的生活潮流，增添了人们的艺术审美情味具有经济和文明的双重功用。因而它对经济开展、消费导向、价值取向、城市文明等有着重要影响和推进作用，作为城市发展的风向标，也反映出城市全体的精神风貌，而且传达和反映的内容及方式更是集中体现出所处城市的政治文明、经济繁荣等现状，有着极大的社会意义。

 

　　比方法兰克福的街头，各种户外招牌广告鳞次栉比似乎置身于广告的陆地，花样繁多却无一丝压迫感，给远道而来的游人们以丰厚的视觉享受，表现着本人中欧城市的文化底蕴。再比方美国拉斯维加斯，城市次要经济基础是文娱休闲业，所以这里的户外招牌广告常应用灯光，打造出光影陆离的世界夜夜笙歌的抽象，从而对整个城市带来了经济的奉献。

 

　　三、文明影响

 

　　在中国，北京、上海等经济程度兴旺的城市不断是广告界的宠儿，"京味儿"和"海派"文明辨别是两大城市打造本身特点的人文主题，也是两大城市对外传达的抽象主题。北京是中国的政治中心和文明聚集地，令人醒目的户外招牌广告可以让古都处处分发着与首都大器容纳相合适的"京味儿"。北京的户外招牌广告都是以各种区域性的风格呈现出它的容纳，比方王府井、西单是繁华商业区，户外招牌广告表现的是时髦特征，多以消费品为主，如化妆品、古装、手表、手机等。海淀中关村次要以IT产业为主，这一带也是高校集中地，所以各大电脑品牌平板打印机等电子产品广告随处可见，广告设计所展现的也多是时髦外观与缤纷色彩偏重，并融入高校文明特征。

 

　　
 

 

门头招牌广告
 

　　而上海是中西文化交汇的中央，是经济兴旺的大都市。上海市中心、要道口、繁华场所的户外招牌广告与城市规划自然得体，外滩、城隍庙、南京路、四川北路等随同广告相互辉映，中外风格融为一体，各具特色融合交汇极具都市风景线。浦东的高楼大厦和老西门的弄堂还有虹桥一带的花园洋房等等，不同地域的文明特征以及历史背景的户外招牌广告可以使得各个区域表现出属于本人的共同神韵。

 

　　综上所述从古到今，从中国到外国，户外招牌广告从呈现到古代不断在历史的舞台上延续并经久不衰，传达着城市的优势以及承载着城市文明外延。初期的户外招牌广告，还没有太多的去地承载文明理念与肉体传承，但随着社会的开展，户外招牌广告以自身传达的内容与方式，表现着某时期城市们本人的共同作风。

 

　　从现代的叫卖、招幌、灯笼、旗帜、到近代的招、霓虹灯呈现，进而发展到现如今的智能化趋向，户外招牌广告牌在历史的时间进程上的每一步足迹隐含着人们的心思形态、影响着事先人们的价值取向，并在一定水平上表现着社会成都程度以及人文作风，成为记载并展示文明的重要载体。

 

　　而且户外招牌广告在传达进程中展示着生态民族、区域商业、盛行等特性特征印象，反过来特有的城市底蕴，也提供给户外招牌广告丰厚的创作资源及素材，并为其创作指点方向，让户外招牌广告有更宽广的空间。所以我们可以说：户外招牌广告和城市不断都是在相互影响着，置信将来户外招牌广告仍会以本人特有的运用价值、审美价值、文明价值，作为城市的重要传达分子持续在传达城市文明展现城市形象，宣传城市